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【鞋业资讯】回力鞋,一代人的青春回忆,现在开始持续发力
来源: 东莞市冠群纺织科技有限公司 发布时间: 2019-01-15


作为一代人的青春回忆,具有90年历史的回力再次瞄准海外市场。近日,回力推出了海外专属鞋类产品,名为WOS33,而且通过开通全球社交平台Instagram官方账号,贴近全球年轻人。

公开资料显示,WOS33鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。并针对海外市场发售。但是正在官网发售的两款海外版回力球鞋,分别为红色与蓝色款,定价高达70欧元,是国内版价格的5倍。

回力目前的销售网络除了线上渠道以外,还覆盖了直营店、加盟店和批发网络。


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线上渠道,回力主要通过京东以及天猫进行产品的销售,鞋类价格从79-299元不等。产品种类除了经典款以及布鞋之外还包含了皮鞋等材质,但皮鞋百人次月销量远低于经典款以及布鞋上万人次的月销量。除了覆盖成人鞋靴,回力的产品也有部分童鞋产品,但几百甚至个位数的销量远低于成人鞋靴的销量。

WOS33并非是一次常规的新品发布,WOS33具有非常重要的象征意义。诞生于中国的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味着回力鞋有了新名字和新的价格定位,它还有一个专属的新英文网站。不过,打开网站后,只能看到两款鞋的介绍,但这也标志着回力国际化新征程的开始。



WOS33 是回力与意大利方面合作的一款定制产品,合作的目的旨在通过扩大F系列在欧洲地区的受众,增加品牌的多样性。此类产品是回力跨品牌合作的一种尝试,并非对海外市场的一种品牌推广和品牌战略,回力对于未来西方市场有全面的发展战略。

回力此次的举动和尝试,其实期望运用国外的团队,去摸索新系列产品的品牌推广和策略,不排除回力下一步将这个新系列产品当做新的品牌来运营。

回力还启动了品牌升级战略,推出智能穿戴概念鞋。回力新品集中在上海豫园的全球旗舰店亮相,并在官方网络旗舰店同步预售。新出炉的品牌计划中,回力产品的设计与开发向中高端延伸。4款概念鞋可“变身”为救生圈和平衡车,一鞋多用。



回顾回力近年来的发展历程,回力再度瞄准海外,从一定程度上是为了避免国内市场改革失败给国内市场带来负面影响。所以,试水海外市场很有可能是为了推广新品牌做准备。

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